影视广告创意的过程

 广告的创意过程主要分为四个步骤：步——寻找新的信息，关注异常模式;第二步——试验并实施各种方法，寻找独特创意：第三步——评估实验结果，判断哪种构思实用;第四步——克服一切艰难险阻、干扰障碍，直至实现创意概念。其具体划分为这些阶段：
1. 创意准备阶段
广告创意准备阶段的主要工作是收集和整理信息，包括企业的信息、*的历史和文化背景、市场信息、消费者信息等。其对这些资料的归纳为：
，关于产品的知识——它的优势和制造方法等;第二，关于消费者的知识——他们的欲望、必需品、对产品态度的心理态度等;第三，关于竞争性广告——研究如何直接吸引消费者;第四，努力发现产品的特点以及它与其他竞争产品的区别，并确定其在情感方面的特点。
2. 创意分析阶段
在这一阶段，主要的工作是对收集到的各种信息资料进行分析研究、归纳总结，找到资料之间的相互关系，找出广告的主要诉求点，获得创意的源泉。
3. 创意思考阶段
这个阶段是产生广告创意过程中艰巨的部分，创作者需要结合前面的信息，发挥创造力，通过对信息的分析、综合、组织和理解，使创意变成具体的东西。
4. 创意审核阶段
这个阶段是对创意进行比较和分析，确定终的创意概念。