在职业发展方面,自媒体创业被视为一种灵活的就业路径,能帮助大学生积累早期工作经验,弥补求职市场对“工作经验”的要求悖论。 通过内容变现和流量曝光,创业者可直接获得经济利益,甚至催生新的商业形态。 此外,平台算法与创作者的互动(如模仿爆款或追热点)促进了数字媒介素养的提升,为未来职业转型奠定基础。在社会参与层面,自媒体创业连接了校园资源与社会需求,大学生通过平台生态系统实现专业价值转化。这种创业模式还增强了社会适应能力,例如通过社群运营和圈子搭建,促进资源整合与合作,为后续创业或就业提供支持。
大学生“自媒体”创业的算法实践
“自媒体”创业以内容为核心商品,这一商品的“生产车间”和“销售展台”就是“自媒体”账号。账号包含外在的名称、简介和内在的定位。名称主要是便于用户记住和被搜索到,一般要求好记、好懂、好读,能体现出账号的特点。定位代表着账号的创作领域和面向的群体,如“文案”这个账号就是面向文案从业者提供的文案。
大学生在内容创作中常使用的两种方法为模仿爆款和追热点,均指向追求热度与流量。只不过,热点的流量是事件或话题本身自带的,爆款的流量则来自于用户与算法推荐的协同结果。
“为了制作高流量的作品,我通常会关注当下流行的话题和热点事件,结合自己的知识和创造力,打造出符合用户需求和兴趣的内容。”(S3,抖音号创作者)业内对此更通俗的说法是“蹭”热点,即创作者将热点和个人的文化资本转化为流通于平台生态系统的内容商品。平台则以量化计算的方式将热点呈现为热搜或热榜,从高到低排列,为创作者提供指引,吸引创作者生产有热度的作品从而为平台和账号留住粉丝。在这一生产策略中,平台算法和大学生创作者其实更像“合伙人”,两者有着共同的目标:把粉丝留下来。
创作者端的内容运营是获取流量的重要环节,主要包括作品发布前的标题、封面、标签的制作和发布后的留言管理与互动。在这一环节,平台通过算法诉诸量化评估和工具理性,为大学生“自媒体”提供数据参考指标,技术逻辑被内化为平台职责和行业规律。不过,大学生创作者同样会采取多种措施在获取流量的同时与算法和平台相互调适。
“首先便是熟悉平台的规则。其次要关注作品的质量,如果你的作品冗长而且质量很低,则平台会降低账号的曝光度,从而影响流量。”(S4,抖音号创作者)出于对阅读数据及其所代表的变现能力的追求,大学生创作者对内容运营会投入较多的精力,数据焦虑也会一直伴随左右。这敦促创作者按流量反馈修改标题、文案、音乐、包装、剪辑、策划等各个环节内容的生产。在这一过程中,大学生创作者很容易就能发现标题、封面和标签对阅读量的影响较大,平台形成标签后也会对当前使用人数与热度进行标示以供创作者判断添加,从而起到一定的引导作用。在这里,算法在内容分发中的参与以及创作者成名的幻象、课业考核的压力,以流量数据为手段,共同形塑了大学生“自媒体”创业的形态。
而互动则构成了大学生创作者与算法良性共处的重要途径。作品发布后,创作者要与粉丝积极互动,并以满足粉丝需求的形式实现对算法的回应。在互动中,平台留住了用户,算法给予创作者以流量奖励,二者在内容生态中共舞。“有一位网友留言说希望多更点女团的歌。我回复的同时,下一条视频紧跟着发布了女团的歌曲,也正因为这条视频,观看量达到了3万。”(S8,抖音号创作者)在互动中,用户的需求得到了满足从而黏性更强,平台和创作者留住了用户,算法给予创作者以流量支持,三者在内容生态中共舞。
AI自媒体创业变现与效益:围绕着价值实现与算法同行
所有创业都以获取利润或效益为目的,大学生“自媒体”创业同样要求变现。但不同于公司化、机构化的创作者,大学生“自媒体”大多数是个人单干或同宿舍组成小团队,他们变现的意愿和压力相对要小,更多的是一种自然发展的结果。“我们这个账号做了两年多了,就是由我们几个研究生一起拍摄小组作业而起,结果拍着拍着发现受到不少粉丝的喜欢,我们也就没有停止脚步,坚持拍下去,然后发展成了今天你们所看到的样子。”(S6,抖音号创作者)在这种情形下,自我实现或满足用户需求是更大的动力,大学生与算法共舞中有了更多的主动性和创造性。“一定要积极尝试,这些东西不仅是创业,也是自己人生的记录,以后再看也很有意思啊。”
(S10,抖音号创作者)算法也更像是作为助手而存在。“我接到拍摄汉服和合作推广后,后台粉丝画像提示,近期在校大学生粉丝新增较多。”(S7,抖音号创作者)从效益来看,大学生作为内容“产销合一者”,是平台优质用户和正能量的重要来源。他们在接受高等教育的过程中,政治素养和数字媒介素养相对更高,其创作的内容“正能量含量”也更足,对正能量有更大的践行力度。“当然,也要时刻遵守底线,不违背道德和法律。有许多账号为了流量而吃相难看,终被封号。”(S9,抖音号创作者)从这个意义上来说,大学生“自媒体”创业的正效益更强,在平台和算法向善、网络生态向好的大背景下,实现了与主流话语、主流价值观的对接
AI自媒体创业铁律一:内容价值至上
在 AI + 自媒体的时代浪潮下,内容价值被赋予了更为丰富和深刻的内涵。优质内容早已不再局限于信息的准确性,它蕴含着独特视角、深度分析和实用价值等多颗明珠。以 “半佛仙人” 为例,他的内容就如同一场别开生面的知识盛宴,总能在众多自媒体中脱颖而出。在解读商业事件时,他摒弃了传统的刻板说教,而是以一种诙谐幽默、通俗易懂的语言风格,将复杂的商业逻辑和市场动态剖析得淋漓尽致。他的每一篇文章、每一个视频,都像是在与读者、观众进行一场轻松愉快的聊天,让人在欢笑中领悟到深刻的商业智慧。他的观点犀利独特,常常能从意想不到的角度切入,给人带来全新的思考和启发。比如在分析某知名企业的发展战略时,他不仅会详细阐述企业的表面举措,还会深入挖掘背后的深层次原因,包括行业竞争态势、企业内部的决策机制等,让观众对整个商业生态有了更为全面和深入的理解。这种独特视角和深度分析,使他的内容具有极高的价值,吸引了大量粉丝的关注和追捧,也为他带来了丰厚的商业收益。再看 “丁香医生”,它专注于健康科普领域,为大众提供了大量实用且科学的健康知识。无论是日常的饮食养生,还是疾病的预防与治疗,“丁香医生” 都能给出专业、准确的建议。它的内容以实用性为导向,切实解决了人们在健康生活中遇到的各种问题。比如,在疫情期间,“丁香医生” 及时发布了大量关于新冠病毒的防护知识、症状解读以及疫苗接种的科普文章和视频,为人们正确应对疫情提供了有力的支持。这些内容不仅具有极高的实用价值,还经过了专业团队的严格审核,确保了信息的准确性和可靠性。因此,“丁香医生” 在健康科普领域树立了良好的口碑,成为了众多人信赖的健康信息来源,也通过广告合作、电商推广等方式实现了可观的商业变现。
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在 AI 技术蓬勃发展的当下,它在自媒体创作领域的辅助作用愈发显著,为创作者们提供了诸多便利,成为了创作过程中不可或缺的得力助手。然而,我们必须清醒地认识到,AI 仅仅是一种工具,它虽然能够在一定程度上提高创作效率,但绝不能完全替代人类的智慧和创造力。在素材收集阶段,AI 展现出了强大的信息检索和整理能力。以 ChatGPT 为例,当创作者输入一个主题,如 “人工智能在教育领域的应用”,它能迅速从海量的网络信息中筛选出相关的资料,包括**新的研究报告、行业动态、成功案例等。这些素材为创作者提供了丰富的创作灵感和坚实的知识基础,极大地节省了创作者在信息收集上所花费的时间和精力。AI 还能在创意激发方面发挥重要作用。当创作者陷入创意枯竭的困境时,AI 可以通过对大量优秀作品的学习和分析,为创作者提供新颖的创意和独特的视角。比如,在创作一篇关于旅游的文章时,AI 可以根据创作者提供的目的地信息,结合当地的文化特色、历史背景以及游客的评价,生成一些独特的旅游体验和故事,启发创作者从不同的角度去构思文章,让文章更具吸引力和创新性。在文案优化环节,AI 同样表现出色。它能够对创作者撰写的初稿进行语法检查、词汇替换和语句润色,使文案更加通顺、流畅、生动。例如,它可以将一些平淡无奇的表述替换为更具感染力的词汇,调整句子的结构,使文章的逻辑更加清晰,从而提升文章的整体质量。但 AI 生成的内容往往存在一定的局限性,缺乏人类所特有的情感、经验和深度思考。如果完全依赖 AI,内容很容易陷入同质化的困境,失去独特的个性和价值。因此,在借助 AI 工具完成初步创作后,创作者必须投入大量的时间和精力进行深度加工和个性化处理。创作者需要根据自己的知识储备、生活经验和独特的视角,对 AI 生成的内容进行筛选、整合和优化,加入自己的见解、情感和风格,使内容真正具有灵魂和价值。
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对于技术类自媒体,AI编程工具(如代码补全或自动生成)能加速内容创作,例如开发自动化脚本或分析工具。这类工具适合面向开发者群体的自媒体,但需确保高精度和易用性,以满足专业用户需求。
AI可驱动教育类自媒体,提供自适应学习内容或互动辅导,如AI语言学习助手或答疑机器人。这能实现个性化知识传播,但需结合科学教学方法,并注意政策合规性。
未来的AI自媒体可能演进为智能体形式,例如AI代理自主策划内容、管理社交账号或与用户交互。这类应用代表人机交互的新范式,但技术难度高,需聚焦具体场景探索可行性。
在特定领域(如医疗、金融、法律)的自媒体中,AI可深度整合专业知识,生成合规内容或提供咨询服务。例如,AI辅助法律文书生成或金融数据分析。这类创业壁垒较高,但一旦落地能形成持久优势。
自媒体创业者可依托AI基础设施(如云服务、模型API)降低技术门槛,快速搭建应用。例如,使用大模型API生成文章摘要或图像。但该领域竞争激烈,需关注模型优化和生态建设。
AI自媒体还可连接数字创意与实体产品,如通过AI设计商品并实现按需打印。这为内容变现提供新路径,但需整合供应链和制造资源。总体而言,AI自媒体创业正处于快速发展期,核心在于结合技术能力与内容创意,同时关注用户需求和商业化落地

