百雀羚广告平面分析

一.百雀羚广告的主要因素
 

通过看百雀羚的广告，我们可以发现不管如何百雀羚都十分注重将传统文化加入到现代语境中，通过“反差萌”来吸引年轻人，并且通过国民腔调来唤醒消费者心中的怀旧时光感，引起共鸣——长大后的你桌上摆着的可能是雅诗兰黛和兰蔻，但是其广告会让你顾念到童年的旧情，忍不住回想到百雀羚。
 

什么是共鸣呢?共鸣就是我们在看这则广告的时分，有些场景总是仿佛在那里见过，而等我们看到这则广告的最后一个场景。我们会大呼：好!这就是共鸣。一切可以引发传播的东西都必然有共鸣的存在，正是由于这种共鸣的存在才会让看到它的人有转发和传播的愿望。
 

每一个火爆的事情背后都有很多要素，百雀羚的广告也是如此。在百雀羚的广告刷爆朋友圈之后，人们开端关怀这则广告到底是什么人筹划出来的?这些牛人到底有什么样的背景?但是，他们却疏忽了另外一个东西，那就是真正主导这个事情的并不是这些牛人，而是用户在接触到这个广告的时分，内心深处那一刹那的觉得。
 

由于正是这一刹那的觉得才最终招致了用户去传播、去分享、去点赞，只需我们抓住了用户这一刹那的觉得，即便一个草根团队同样可以打造出爆款产品。对标到互联网圈，我们也可以发现我们真正短少的就是可以抓住那一刹那觉得的人。在阅历了“互联网+”时期的洗礼之后，简直一切的行业都与互联网产生了联络，这些产业在与互联网分离的过程当中也衍生出了很多的思绪和想法，同样有很多独到的创意，以至有些还上升到了商业形式的层面上。
 

二.百雀羚广告包含的元素
 

百雀羚广告以往画面主要是旗袍、谍战、洋行、裁缝铺等民国腔调，色彩运用主要为灰色，灰白色，和彩色，再通过字体变形和字体彩漫变形从而使画面变得庄重，怀旧，并且充满故事，如今为了迎合年轻人和新世纪人，虽然主体怀旧未变，但是却将现代化的因素置入传统文化之中，通过搞笑，新颖的台词来吸引年轻人，并且通过各种主题台词来吸引新顾客和挽留老顾客。
 

作为一个拥有80多年历史的老上海*牌，白雀岭在人们的心中留下了深刻的印记。百洁灵始终坚持传承与创新的复兴战略，坚持传统的“草药护肤”理念，改善原有产品的香气和包装，开发出大量符合市场需求的新产品，创造独特的“东方美人”。同时，百雀岭在塑造*牌文化方面全面运用了上海的怀旧元素和新时尚元素，不仅突出了东方的魅力，还保持了*牌独特的复古和时尚感。
 

三.百雀羚广告背景
 

百雀羚广告抓住了新媒体时代下碎片化的注意力，并且其原因投入精力去做一个讲故事，演故事的人，他们牢牢的将营销者的关注点抓住，并且将这个行业变得更为激动人心，且吸收营销圈内的优点，去除了缺点，最终做出好作品。
 

以《一九三一》为例，《一九三一》所推销的不仅是一款母亲节特别定制的“月光宝盒”，也在兜售一个令人印象深刻的*牌形象。这实际上有赖于它所营造的可供反复消费的怀旧叙事，这种氛围令我们时代的历史怀想、城市魅惑、性别镜像以及无休无止的欲望得到长久的撩拨与抚摩。
 

《一九三一》的作者团队创造了一种“博物学”兼“极简史”的营销广告，这有别于段子手广告人那类脑洞清奇、以无厘头图文出奇制胜的策略。长图广告，犹如一枚彩蛋意外地摊开在眼前，不断向前铺展，它迎合着城市白领读者对于趣味知识的好奇，又完全服帖手机时代轻松愉悦的阅读传播方式。可是，广告《一九三一》的走红，并非全在形式上的新颖，它的一镜到底博得喝彩毕竟是借助了老上海怀旧的灵韵。这股